1986 ser Sverige en glad figur iförd lumberjacktröja jubla framför TV:n med en spelbong i näven. PG och Oddset, det nya vadslagningsspelet har lanserats av Fältman & Malmén och spelsverige ska aldrig bli sig likt.
Strax innan millenieskiftet, när omsättningen är nära en miljard kronor, visar mätningar att PG är starkare än varumärket Oddset. Han är dessutom, något överanskande, mer populär bland medelålders kvinnor än i kärnmålgruppen unga män. Jakten på att få mer än 20% av populationen att prova spelet är över.
En komplett make-over inleds. Ny logotyp, tagline och en ny spelform lanseras; Bomben. Spelet knyts mycket närmare olika sporter via kända idrottsprofiler som Tony Rickardsson, Ljubomir Vranjes, Börje Salming och en ung Zlatan Ibrahimovic för att nämna några. Målgruppen snävas till, och riktar sig nu enbart till män 20–30 år. Genom agera tungt kring stora mästerskap, och med ”ständig närvaro” i den vardagliga serielunken ökar omsättningen med 700 miljoner på tre år.
Stryktipset är ett stycke svensk spelhistoria, en instutition lanserat redan på 1930-talet. När Lotto lanseras 1980 får Fältman & Malmén frågan om vilket av spelen man skulle vilja jobba med. Stryktipset dras med sjunkande omsättning och hela Sverige väntar på världsfenomenet Lotto. Vi väljer då självklart Stryktipset.
Vi skapar en ny positioneringskarta genom begreppen Turspel och Skicklighetsspel och fick på så sätt en tydlig plattform att arbeta utifrån. Med stor hjälp av Tipsextra beslöts att fokusera kommunikationen kring lördagar. Med stjärnprofiler från Premier League som Eric Cantona, Ian Wright och Vinnie Jones skapades en övergripande reklamfilm om året som kördes tugnt inför helgerna. De kompletterades med butikskampanjer med allt från kuponger, löpsedlar, dekaler och mobiler som veckovis mättes och utvärderades.
Omsättningen steg med 500% under vår tid med Stryktipset.
I mitten av 1990-talet är Keno är nedläggningshotat. Kommunikationen är luddig och konstig, så få förstår, och ännu färre spelar. Fältman & Malméns insikt att Keno-dragningen sänds live dagligen från Gotland blir en förlösande faktor till detta klassiska reklamkoncept. Vi flyttar Keno från Kina till Gotland och plötsligt blir dragningen i TV relevant, och jobbar för oss. Redan efter en månad in med det nya reklamkonceptet ”Lätt å vinne” har omsättningen dubblerats. Genomslaget är så stort att när reklamfilmen ”Jobbe?” visas får en minister vid dåvarande regering nog. ”Man får absolut inte uppmana folk att spela istället för att jobba”.
Filmen får tas ned. Men succen är redan ett faktum och vi belönas med en 75-wattare för en av det årets mest effektiva kampanjer. I Visby gör man gemensam sak, trycker upp och säljer tröjor med texten: ”Jobbe?”
